Toda empresa evolui. A oferta muda, a equipa cresce, surgem novos clientes e novas ambições. O problema é que a imagem da marca nem sempre acompanha essa mudança.
É um pouco como com a roupa - o fato que assentava na perfeição há alguns anos, hoje pode simplesmente estar pequeno demais ou ser inadequado à situação.
O mesmo acontece com a marca na internet. O logótipo, a paleta de cores ou o site, criados no início da atividade, podem deixar de refletir o que a empresa é hoje.
O rebranding não é um capricho estético. Muito frequentemente é uma etapa natural do desenvolvimento do negócio.
Abaixo encontra cinco sinais que podem sugerir que a sua marca precisa de um “fato novo”.
1. A sua empresa cresceu muito, mas a imagem ainda parece a do início
Muitas empresas começam com soluções simples - um logótipo rápido, um site “para começar” ou uma paleta de cores escolhida intuitivamente. Isso é totalmente natural. No início, o mais importante é arrancar com o negócio.
O problema surge quando a empresa cresce, atende clientes cada vez maiores e a identidade visual continua a parecer um projeto dos primeiros meses de atividade.
O cliente que chega a um site assim pode ter a impressão de que a empresa é menor ou menos experiente do que é na realidade.
Uma imagem profissional funciona como um fato bem cortado - realça as competências e constrói confiança antes mesmo de ser dita a primeira palavra.
2. O seu site parece desatualizado
A internet muda muito rápido. Os padrões de design, usabilidade e experiência do utilizador (UX) de alguns anos atrás muitas vezes já não atendem às expectativas atuais.
Os sinais de alerta podem ser muito simples:
- o site é lento,
- o layout é difícil de entender,
- não fica bem no telemóvel,
- as informações são caóticas.
Nessa situação, o problema não é apenas estético. O utilizador decide confiar em poucos segundos, e um design moderno ajuda a facilitar essa decisão.
Renovar o site geralmente significa não só mudar o visual, mas também melhorar o UX e a forma de apresentar a oferta.
3. A sua oferta mudou, mas a comunicação da marca ainda fala de outra coisa
As empresas evoluem. Alargam o leque de serviços, entram em novos mercados ou especializam-se em áreas específicas. Se, no entanto, o logótipo, a paleta de cores e a comunicação da marca ainda remetem para o antigo modelo de negócio, surge a incoerência.
O cliente vê uma história visual e lê uma oferta completamente diferente.
O rebranding ajuda então a organizar a mensagem e a fazer com que todos os elementos da marca – do logótipo ao site – contem a mesma história.
4. A sua marca não se destaca da concorrência
Em muitos setores, as empresas recorrem a esquemas visuais muito semelhantes. Cores parecidas, layouts de site parecidos, estilo de comunicação semelhante. Resultado? A marca deixa de ser reconhecível.
Uma identidade visual bem desenhada permite destacar-se de forma natural - sem artifícios berrantes nem extravagância excessiva.
Um design coerente faz com que a marca passe a ser memorizada e associada a um determinado nível de qualidade.
5. Quer entrar num patamar mais alto do mercado
Um dos motivos mais comuns para o rebranding é a vontade de atrair clientes mais exigentes.
As empresas que miram um segmento mais alto do mercado muito frequentemente investem em design profissional, pois a imagem tem enorme impacto na perceção da qualidade dos serviços.
Uma identidade visual coerente, um site moderno e um UX bem pensado ajudam a construir a impressão de profissionalismo, estabilidade e experiência. E isso, por sua vez, permite que a empresa concorra pelo valor, e não apenas pelo preço.
O rebranding como investimento no futuro da empresa
O rebranding não se resume a mudar o logótipo. É um processo que abrange:
- a identidade visual,
- a arquitetura da informação no site,
- o design de UX e UI,
- a forma de apresentar a oferta,
- a coerência da comunicação da marca.
Uma mudança de imagem bem conduzida pode transformar por completo a forma como a empresa é percecionada pelos clientes.
Design que apoia o crescimento do negócio
Na Web24, juntamos tecnologia e design, criando sites, sistemas e identidades visuais que não só têm boa aparência como, antes de mais, apoiam o crescimento do negócio.
Porque a marca, tal como a empresa - não fica parada.
E, às vezes, uma nova etapa de crescimento começa precisamente com... um fato novo.
