Hver virksomhed udvikler sig. Tilbuddet ændrer sig, teamet vokser, der kommer nye kunder og nye ambitioner til. Problemet er, at brandets image ikke altid følger med denne ændring.
Det er lidt som med tøj – et jakkesæt, der passede perfekt for nogle år siden, kan i dag ganske enkelt være for lille eller ikke passende til situationen.
Det samme gælder et brand på internettet. Et logo, farvepaletten eller en hjemmeside, der blev skabt i virksomhedens tidlige fase, kan holde op med at afspejle, hvad virksomheden er i dag.
Rebranding er derfor ikke et æstetisk lune. Det er meget ofte et naturligt trin i forretningens udvikling.
Nedenfor finder du fem signaler, der kan tyde på, at dit brand har brug for et nyt 'jakkesæt'.
1. Din virksomhed har udviklet sig meget, men imaget ser stadig ud som i begyndelsen
Mange virksomheder starter med enkle løsninger – et hurtigt logo, en 'kom-i-gang'-hjemmeside eller en intuitivt valgt farvepalet. Det er helt naturligt. I starten er det vigtigste at komme i gang med forretningen.
Problemet opstår, når virksomheden vokser, betjener stadig større kunder, og den visuelle identitet stadig ligner et projekt fra de første måneder af driften.
En kunde, der lander på sådan et site, kan få indtrykket af, at virksomheden er mindre eller mindre erfaren, end den er i virkeligheden.
Et professionelt image fungerer som et veltilskåret jakkesæt – det fremhæver kompetencer og opbygger tillid, allerede inden det første ord falder.
2. Din hjemmeside ser forældet ud
Internettet ændrer sig meget hurtigt. Designstandarder, brugervenlighed og brugeroplevelse (UX) fra for nogle år siden lever ofte ikke op til nutidens forventninger.
Advarselssignalerne kan være meget simple:
- siden er langsom,
- layoutet er svært at forstå,
- den ser ikke godt ud på mobilen,
- informationen er kaotisk.
I sådan en situation handler det ikke kun om æstetik. Brugeren træffer en tillidsbeslutning i løbet af få sekunder, og et moderne design hjælper med at lette den beslutning.
En opfriskning af websitet betyder derfor ofte ikke kun en ændring af udseendet, men også en forbedring af UX og måden, tilbuddet præsenteres på.
3. Dit tilbud har ændret sig, men brandkommunikationen siger stadig noget andet
Virksomheder udvikler sig. De udvider deres tjenestespektrum, går ind på nye markeder eller specialiserer sig i bestemte områder. Hvis logo, farver og brandkommunikation stadig refererer til den gamle forretningsmodel, opstår der inkonsistens.
Kunden ser én visuel fortælling, men læser et helt andet tilbud.
Rebranding hjælper med at rydde op i budskabet og sikre, at alle elementer af brandet – fra logo til hjemmeside – fortæller den samme historie.
4. Dit brand skiller sig ikke ud fra konkurrenterne
I mange brancher bruger virksomheder meget lignende visuelle skabeloner. Lignende farver, lignende sidelayouter, en lignende kommunikationsstil. Resultatet? Brandet holder op med at være genkendeligt.
En veludført visuel identitet gør det muligt at skille sig ud på en naturlig måde – uden larmende greb eller overdreven ekstravagance.
Et sammenhængende design gør, at brandet bliver husket og forbundet med et bestemt kvalitetsniveau.
5. Du vil tage skridtet op på markedet
En af de mest almindelige årsager til rebranding er ønsket om at tiltrække mere krævende kunder.
Virksomheder, der sigter mod et højere markedssegment, investerer meget ofte i professionelt design, fordi imaget har enorm indflydelse på opfattelsen af kvaliteten af ydelserne.
En sammenhængende visuel identitet, en moderne hjemmeside og gennemtænkt UX hjælper med at skabe et indtryk af professionalisme, stabilitet og erfaring. Og det gør det muligt for virksomheden at konkurrere på værdi og ikke udelukkende på pris.
Rebranding som en investering i virksomhedens fremtid
Rebranding handler ikke kun om at ændre logoet. Det er en proces, der omfatter:
- visuel identitet,
- informationsarkitektur på websitet,
- UX- og UI-design,
- måden, tilbuddet præsenteres på,
- sammenhæng i brandkommunikationen.
En velgennemført ændring af imaget kan fuldstændig forandre måden, hvorpå virksomheden opfattes af kunderne.
Design, der understøtter forretningsudvikling
Hos Web24 kombinerer vi teknologi med design og designer hjemmesider, systemer og visuelle identiteter, som ikke kun ser godt ud, men først og fremmest understøtter forretningens vækst.
For et brand, ligesom en virksomhed, står ikke stille.
Og nogle gange begynder en ny udviklingsfase netop med … et nyt jakkesæt.
