Cu câțiva ani în urmă, realizarea unei identități vizuale profesionale, a unui site web sau a unui material publicitar necesita implicarea unei echipe întregi de specialiști. Graficianul pregătea conceptele, designerul UX analiza nevoile utilizatorilor, fotograful realiza ședințele foto, copywriterul crea mesajele, iar programatorii construiau soluția tehnologică.
Astăzi sunt suficiente câteva propoziții introduse într-un instrument potrivit pentru a obține în câteva secunde un logo, un design de pagină, o fotografie de produs, un text publicitar sau chiar un fragment de cod.
Și tocmai aici apare întrebarea pe care tot mai des și-o pun antreprenorii: Oare în curând totul ne va face inteligența artificială?
Merită încă să investim în branding profesional? Designerul UX mai e necesar, dacă AI poate genera un ecran de aplicație? Are viitorul fotograf, dacă se poate crea o imagine realistă fără aparat foto? Vor mai fi necesare agențiile creative și software house-urile, dacă uneltele AI promit "să facă totul în câteva minute"?
Răspunsul nu este atât de simplu pe cât pare.
Inteligența artificială a schimbat cu adevărat modul de creare. A accelerat multe procese, a automatizat sarcinile repetitive și le-a oferit specialiștilor posibilități care până nu demult păreau irealizabile. Dar AI nu a făcut designul mai simplu. A făcut însă cu atât mai important faptul de a ști ce anume trebuie proiectat cu adevărat.
Pentru că oricine poate genera azi o imagine. Să creezi o soluție care susține un business — deja nu.
AI poate crea. Omul trebuie în continuare să știe de ce
Cel mai mare neînțeles legat de inteligența artificială vine din faptul că mulți confundă crearea cu generarea.
Dacă un instrument poate pregăti o grafică, înseamnă că poate proiecta. Dacă poate scrie un text, înseamnă că poate conduce comunicarea unui brand. Dacă poate genera un site web, înseamnă că înțelege utilizatorul. Și acestea sunt trei lucruri complet diferite.
Generarea este doar o etapă a procesului. Proiectarea începe mai devreme.
Un designer bun nu începe munca deschizând un program grafic. Începe cu întrebări:
- Cine este publicul țintă?
- Ce problemă rezolvăm?
- Ce vrea brandul să comunice?
- Ce emoții trebuie să provoace proiectul?
- Ce obiective de business trebuie să atingă?
- Cum va folosi utilizatorul această soluție peste o lună, un an și cinci ani?
AI poate ajuta la găsirea răspunsurilor, dar nu înlocuiește experiența, contextul și responsabilitatea deciziei.
De aceea două companii pot folosi exact aceleași instrumente AI și obține rezultate complet diferite.
Una va crea un brand memorabil. Cealaltă va obține o grafică corectă, dar banală, care seamănă cu mii de altele.
Logo în 30 de secunde? Da. Un brand puternic? Asta e o cu totul altă poveste
Unul dintre exemplele cele mai frecvent invocate ale capabilităților AI este proiectarea de logo-uri.
Și într-adevăr — instrumentele actuale pot genera zeci sau chiar sute de propuneri în câteva minute.
Poți obține diverse stiluri:
- simboluri minimaliste,
- logotipuri luxoase,
- simboluri tehnice,
- branduri ilustrative,
- concepții futuriste.
Pentru multe companii este un ajutor enorm. AI funcționează excelent la începutul procesului — ca instrument de inspirație și căutare a direcției.
Problema apare atunci când cineva consideră imaginea generată drept identitatea completă a brandului. Pentru că un logo nu este niciodată doar o imagine. Logo-ul trebuie să funcționeze în lumea reală.
Trebuie să arate bine:
- pe site-ul web,
- în social media,
- pe cartea de vizită,
- pe mașina companiei,
- pe ambalaj,
- pe un banner mare,
- în varianta alb-negru,
- după ce este redus la câțiva milimetri.
Designerul de identitate vizuală analizează mult mai mult decât aspectul simbolului.
Verifică proporțiile, tipografia, semnificația simbolurilor, posibilitățile de dezvoltare ale brandului și coerența întregului sistem.
Pentru că un brand bun nu e format dintr-un singur logo. Este compus dintr-un limbaj vizual.
Acesta include:
- culori,
- tipografie,
- stilul fotografiei,
- stilul ilustrațiilor,
- pictograme,
- materiale de marketing,
- modul de comunicare.
AI poate pregăti elemente. Dar omul trebuie să creeze un sistem.
Identitatea unui brand în vremuri când oricine poate genera o grafică
Paradoxal, dezvoltarea AI a făcut brandingul profesional și mai important. De ce?
Pentru că numărul materialelor medii, asemănătoare între ele, crește în fiecare zi.
Dacă orice companie poate genera o fotografie similară, un slogan similar și o grafică similară, avantajul îl vor avea brandurile care au o identitate clar definită.
În trecut problema era: "Nu avem instrumentele pentru a crea o grafică bună."
Astăzi problema sună: "Avem prea multe opțiuni și nu știm pe care să le alegem."
Este o provocare complet diferită.
Un designer bun nu mai este doar o persoană care știe să folosească un program grafic. Este persoana care ajută la luarea deciziilor.
Cum a schimbat AI munca zilnică a graficianului?
Nu demult, multe ore din munca unui designer erau consumate de activități tehnice;
- Pregătirea mai multor variante ale proiectului.
- Schimbarea paletei de culori.
- Eliminarea elementelor dintr-o fotografie.
- Crearea diverselor versiuni ale materialelor.
- Adaptarea graficilor la formate multiple.
Astăzi multe dintre aceste sarcini pot fi realizate aproape automat. Și aceasta este o schimbare majoră.
Un grafician modern care folosește AI poate mai rapid:
- pregăti primele concepte,
- genera moodboard-uri,
- obține inspirații,
- pregăti vizualizări,
- testa direcții diferite,
- crea variante de reclame,
- adaptă materialele pentru multiple canale.
Unelte precum:
Adobe Firefly - deosebit de utile pentru persoanele care lucrează în Photoshop, Illustrator și alte programe Adobe,
Midjourney - excelent pentru crearea conceptelor vizuale și căutarea direcției artistice,
Ideogram - foarte bun pentru grafici care conțin text, de ex. postere sau materiale publicitare,
DALL-E - o soluție comodă pentru crearea rapidă de imagini în ecosistemul ChatGPT,
au devenit parte din atelierul zilnic al multor designeri.
Dar e important de observat un lucru. AI a scurtat timpul de execuție. Nu a scurtat timpul necesar pentru o decizie bună. Încă trebuie cineva să evalueze:
- Se potrivește această concepție cu brandul?
- O va înțelege publicul?
- Diferentiază compania?
- Susține vânzările?
Și aici rămâne locul pentru om...
În partea următoare: UX și designul site-urilor în lumea AI, fotografie, video, copywriting și o listă concretă - ce face AI mai bine decât omul și unde experiența rămâne de neînlocuit.
