Η εταιρεία σας μπορεί να έχει ήδη όλο το περιεχόμενο που χρειάζεται για το SEO. Το πρόβλημα είναι ότι κανείς δεν το αξιοποιεί.
400 αναρτήσεις ιστολογίου.
120 υποσελίδες υπηρεσιών.
80 landing pages.
Επιπλέον, οδηγοί, μελέτες περίπτωσης, εξειδικευμένο υλικό, FAQ, περιγραφές προϊόντων και δεκάδες παλαιότερα κείμενα που ετοίμασαν προηγούμενες ομάδες μάρκετινγκ.
Στα χαρτιά φαίνεται εξαιρετικό. Αλλά πόσες από αυτές τις σελίδες αποδίδουν πραγματικά; Πόσες προσελκύουν επισκεψιμότητα; Πόσες απαντούν στις ερωτήσεις δυνητικών πελατών; Πόσες εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης; Πόσες καθοδηγούν τους χρήστες στο επόμενο βήμα; Πόσες φέρνουν αιτήματα; Και πόσες απλώς υπάρχουν;
Αυτό ακριβώς είναι το πρόβλημα που μπορούμε να ονομάσουμε «νεκρό περιεχόμενο». Δεν μιλάμε για περιεχόμενο που έχει κυριολεκτικά διαγραφεί ή δεν είναι προσβάσιμο. Μιλάμε για σελίδες που δημιουργήθηκαν κάποτε με συγκεκριμένο σκοπό, αλλά σήμερα δεν προσφέρουν πλέον ανάλογη αξία.
Και πολύ συχνά η πρώτη αντίδραση της εταιρείας είναι... «Πρέπει να γράψουμε περισσότερα.» - Ίσως και όχι. Ίσως πρώτα πρέπει να αξιοποιήσουμε όσα έχουν ήδη δημιουργηθεί.
Περιεχόμενο που έπαψε να αποδίδει
Ας φανταστούμε μια εταιρεία που διατηρούσε συστηματικά ένα ιστολόγιο για αρκετά χρόνια. Δημοσίευε δύο άρθρα την εβδομάδα. Μετά από πέντε χρόνια έχει πάνω από 500 κείμενα.
Το μάρκετινγκ μπορεί να πει: «Έχουμε μια τεράστια βάση περιεχομένου».
Το SEO μπορεί να πει: «Έχουμε εκατοντάδες ευρετηριασμένα URL».
Όμως η επιχείρηση θα πρέπει να θέσει ένα διαφορετικό ερώτημα: Πόσες από αυτές τις σελίδες μάς αποφέρουν πραγματικά κάτι;
Μπορεί να αποδειχθεί ότι λίγες ή μερικές δεκάδες σελίδες παράγουν τη συντριπτική πλειονότητα της οργανικής επισκεψιμότητας, ενώ μεγάλο μέρος των υπόλοιπων σχεδόν δεν το επισκέπτεται κανείς. Αυτό δεν σημαίνει αυτομάτως ότι πρέπει να διαγράψουμε όλες τις σελίδες με χαμηλότερες επιδόσεις.
Και εδώ αρχίζει η ουσιαστική δουλειά. Μια σελίδα με λίγη επισκεψιμότητα μπορεί και πάλι να έχει αξία. Μπορεί να υποστηρίζει μια σελίδα υπηρεσίας. Μπορεί να απαντά σε μια πολύ συγκεκριμένη ερώτηση πελάτη. Μπορεί να είναι σημαντική για έναν χρήστη που έφτασε σε αυτήν μέσω διαφήμισης. Μπορεί να ενισχύει την αξιοπιστία της επωνυμίας. Μπορεί να περιέχει πολύτιμη γνώση, αλλά να είναι ανεπαρκώς βελτιστοποιημένη.
Γι’ αυτό, η «χαμηλή επισκεψιμότητα» δεν αποτελεί ακόμη διάγνωση. Είναι ένα σήμα ότι χρειάζεται ανάλυση.
Γιατί παύει να αποδίδει το παλιό περιεχόμενο;
Οι λόγοι μπορεί να είναι πολλοί·
- Η αγορά άλλαξε.
- Άλλαξε η συμπεριφορά των χρηστών.
- Άλλαξε η προσφορά της εταιρείας.
- Άλλαξε η ονομασία του προϊόντος.
- Εμφανίστηκαν νέες ανταγωνιστικές σελίδες.
- Άλλαξαν τα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Οι πληροφορίες του άρθρου είναι παρωχημένες.
- Η φράση έπαψε να είναι δημοφιλής.
- Αρκετά άρθρα άρχισαν να απαντούν ουσιαστικά στην ίδια ερώτηση.
- Μια landing page δημιουργήθηκε για καμπάνια που έχει τελειώσει εδώ και καιρό.
- Μια υποσελίδα υπηρεσίας εξακολουθεί να υπάρχει, αλλά η εταιρεία δεν την προσφέρει πλέον.
- Ή το κείμενο ήταν εξαρχής υπερβολικά γενικό και δεν ανταποκρινόταν ποτέ σωστά στην πρόθεση του χρήστη.
Στις τρέχουσες οδηγίες της σχετικά με την ποιότητα περιεχομένου, η Google επισημαίνει, μεταξύ άλλων, την επικαιρότητα, την πρωτοτυπία, την πληρότητα, τη χρησιμότητα για το κοινό και το κατά πόσο η σελίδα βοηθά πραγματικά τον χρήστη να πετύχει τον στόχο του. Παράλληλα, η Google διευκρινίζει ότι η μαζική προσθήκη ή διαγραφή παλιού περιεχομένου, απλώς και μόνο για να φαίνεται ο ιστότοπος «φρέσκος», δεν αποτελεί στρατηγική βελτίωσης της κατάταξης.
Άρα, το πρόβλημα δεν είναι: «Έχουμε παλιά άρθρα;»
Το πρόβλημα είναι: «Υπάρχει ακόμη λόγος να παραμένουν ενεργές οι υπάρχουσες σελίδες μας;»
Πρώτα τα δεδομένα, μετά οι αποφάσεις
Το μεγαλύτερο λάθος σε έναν έλεγχο περιεχομένου είναι να λαμβάνονται αποφάσεις αποκλειστικά με βάση την ημερομηνία δημοσίευσης.
«Αυτό το άρθρο είναι τεσσάρων ετών, το διαγράφουμε». - Όχι. Τα τέσσερα χρόνια δεν σημαίνουν αυτομάτως ότι το περιεχόμενο είναι νεκρό. Ομοίως, ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε πριν από τρεις μήνες δεν είναι αυτομάτως πολύτιμο. Χρειαζόμαστε δεδομένα.
Για κάθε σημαντική σελίδα μπορούμε να αναλύσουμε, μεταξύ άλλων:
-
οργανική επισκεψιμότητα,
-
εμφανίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης,
-
κλικ,
-
CTR,
-
μέση θέση,
-
φράσεις αναζήτησης για τις οποίες εμφανίζεται η σελίδα,
-
επισκέψεις από άλλες πηγές,
-
αλληλεπίδραση χρηστών,
-
μετατροπές,
-
μεταβάσεις σε σελίδες προσφορών,
-
εσωτερική διασύνδεση,
-
εξωτερικούς συνδέσμους,
-
επικαιρότητα πληροφοριών,
-
συμβατότητα με την τρέχουσα προσφορά της εταιρείας.
Μόνο αυτό το σύνολο πληροφοριών μάς επιτρέπει να αξιολογήσουμε τι πραγματικά συμβαίνει με μια συγκεκριμένη σελίδα.
Τέσσερις τύποι «νεκρού περιεχομένου»
Δεν απαιτούν όλες οι σελίδες με χαμηλές επιδόσεις την ίδια ενέργεια. Στην πράξη, το πρόβλημα μπορεί να χωριστεί σε μερικές κατηγορίες.
1. Καλό περιεχόμενο, αλλά χωρίς προβολή
Το άρθρο είναι πολύτιμο, αλλά σχεδόν δεν προσελκύει επισκεψιμότητα.
Μπορεί να έχει πρόβλημα με την πρόθεση αναζήτησης, τη δομή, τον τίτλο, την εσωτερική διασύνδεση ή τον ανταγωνισμό.
Δεν χρειάζεται απαραίτητα να γραφτεί νέο κείμενο.
Ίσως χρειάζεται να βελτιώσουμε το υπάρχον.
2. Καλό περιεχόμενο, αλλά παρωχημένο
Οι πληροφορίες ήταν σωστές πριν από δύο χρόνια, αλλά σήμερα δεν είναι πλέον.
Είναι ιδανική περίπτωση για ενημέρωση.
Μπορούμε να διατηρήσουμε τη δομή, την εμπειρία του συντάκτη, τους συνδέσμους, τα δεδομένα και το ιστορικό της σελίδας, αντικαθιστώντας παράλληλα τις παρωχημένες πληροφορίες.
3. Αρκετές σελίδες λένε σχεδόν το ίδιο
Η εταιρεία έγραφε επί χρόνια για παρόμοια θέματα.
Δημιουργούνται τρία, τέσσερα ή πέντε άρθρα που απαντούν σε πολύ παρόμοια ερωτήματα.
Σε αυτή την περίπτωση, αντί να δημιουργήσουμε ένα έκτο κείμενο, αξίζει να εξετάσουμε αν είναι προτιμότερο να συνενώσουμε το υπάρχον υλικό σε έναν πιο ολοκληρωμένο πόρο.
4. Το περιεχόμενο δεν έχει πλέον κανένα νόημα
Μια υπηρεσία που δεν είναι πλέον επίκαιρη.
Ένα προϊόν που δεν υπάρχει πια.
Μια παλιά καμπάνια.
Ένα άρθρο για μια λύση που η εταιρεία δεν προσφέρει πλέον.
Μια landing page για εκδήλωση που έγινε πριν από μερικά χρόνια.
Σε αυτές τις περιπτώσεις, η ενημέρωση μπορεί να μην έχει νόημα.
Μερικές φορές η καλύτερη απόφαση είναι να διαγράψουμε τη σελίδα, να δημιουργήσουμε ανακατεύθυνση ή να την αντικαταστήσουμε με μια νέα έκδοση.
Δεν χρειάζεται να τα γράφουμε όλα από την αρχή
Και ακριβώς εδώ αρχίζει ο ενδιαφέρων ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης. Όχι ως μηχανής για την παραγωγή άλλων 500 άρθρων. Αλλά ως εργαλείου για την αξιοποίηση της υπάρχουσας βάσης πληροφοριών.
Ας φανταστούμε μια εταιρεία με 600 άρθρα. Ένας άνθρωπος μπορεί να χρειαστεί μήνες για να τα αναλύσει. Ένα σύστημα που υποστηρίζεται από AI μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία ενός πρώτου επιπέδου ανάλυσης.
Για παράδειγμα, μπορεί να εντοπίζει:
-
παρόμοια θέματα,
-
επαναλαμβανόμενα ζητήματα,
-
παρωχημένες πληροφορίες,
-
ελλείπουσες ενότητες,
-
πιθανά θεματικά clusters,
-
σελίδες που καλύπτουν παρόμοιες προθέσεις αναζήτησης,
-
περιεχόμενο που μπορεί να συνενωθεί,
-
άρθρα που χρειάζονται ενημέρωση,
-
σελίδες χωρίς ουσιαστική εσωτερική διασύνδεση.
Η AI μπορεί επίσης να συγκρίνει ένα παλιότερο άρθρο με την τρέχουσα προσφορά της εταιρείας και να επισημάνει στοιχεία που πιθανότατα χρειάζονται αλλαγές.
Αλλά εδώ υπάρχει μια πολύ σημαντική επιφύλαξη. Η AI δεν πρέπει να αποφασίζει μόνη της τι πρέπει να αφαιρέσει μια εταιρεία από το διαδίκτυο. Επειδή η ανάλυση περιεχομένου δεν είναι αποκλειστικά γλωσσική εργασία. Χρειάζεται να γνωρίζεις την επιχείρηση. Την ιστορία της μάρκας. Τα προϊόντα. Τους πελάτες. Τη στρατηγική. Τα δεδομένα SEO. Και τη σημασία κάθε σελίδας.
Η AI μπορεί να βοηθήσει πολύ αποτελεσματικά στον εντοπισμό μοτίβων. Η απόφαση, ωστόσο, είναι προτιμότερο να λαμβάνεται με βάση τα δεδομένα και το επιχειρηματικό πλαίσιο.
Η ενημέρωση μπορεί να έχει μεγαλύτερη αξία από ένα νέο άρθρο
Αυτός είναι ένας από τους πιο υποτιμημένους τρόπους δουλειάς στο SEO.
Η εταιρεία διαπιστώνει ότι δεν έχει δημοσιεύσει νέο άρθρο εδώ και τρεις μήνες.
Έτσι προκύπτει η ιδέα: «Πρέπει να γράψουμε κάτι».
Στο Google Analytics και στο Search Console, όμως, μπορεί να υπάρχουν δεκάδες παλιές σελίδες που κάποτε έφερναν επισκεψιμότητα, αλλά με τον καιρό έχασαν την ορατότητά τους. Πρόκειται για εντελώς διαφορετική κατάσταση.
Αν μια σελίδα έχει ιστορικό, υπάρχοντα δεδομένα, συνδέσμους, θέμα σχετικό με την προσφορά και δυναμική στις αναζητήσεις, η βελτίωσή της μπορεί να είναι πολύ πιο λογική από το να ξεκινήσεις από το μηδέν.
Η Google δεν λέει ότι η απλή «ανανέωση» της ημερομηνίας δημοσίευσης βελτιώνει την κατάταξη. Αντιθέτως, η αλλαγή της ημερομηνίας χωρίς ουσιαστικές αλλαγές στο περιεχόμενο δεν είναι τρόπος να δημιουργηθεί η ψευδαίσθηση φρεσκάδας. Αυτό που μετράει είναι η πραγματική βελτίωση της αξίας της σελίδας.
Αυτή είναι μια σημαντική διάκριση: Δεν ανανεώνουμε την ημερομηνία. Ανανεώνουμε την αξία.
Τι μπορείς να κάνεις με ένα παλιό άρθρο;
Παράδειγμα.
Η εταιρεία έχει ένα άρθρο: «Πώς να επιλέξετε σύστημα CRM για την επιχείρησή σας;» Το κείμενο γράφτηκε πριν από τέσσερα χρόνια.
Από τότε:
-
η εταιρεία άλλαξε την προσφορά της,
-
εμφανίστηκαν νέες λύσεις,
-
άλλαξαν οι προσδοκίες των πελατών,
-
ορισμένα δεδομένα είναι παρωχημένα,
-
ο ανταγωνισμός δημιούργησε πολύ πιο αναλυτικό υλικό.
Αντί να γράψεις άλλο ένα άρθρο για το CRM, μπορείς να:
1. Ενημερώσεις τα δεδομένα
Αφαιρέσεις τις παρωχημένες πληροφορίες και προσθέσεις νέες.
2. Εμπλουτίσεις το περιεχόμενο εκεί όπου πράγματι λείπουν απαντήσεις
Όχι για να πετύχεις έναν συγκεκριμένο αριθμό λέξεων, αλλά για να απαντήσεις καλύτερα στο ερώτημα του χρήστη.
Η Google δεν ορίζει κάποιον προτιμώμενο αριθμό λέξεων. Σημαντικότερη είναι η πληρότητα και η χρησιμότητα του υλικού.
3. Βελτιώσεις τη δομή
Καλύτερες επικεφαλίδες, συγκριτικός πίνακας, FAQ, παραδείγματα, απαντήσεις σε συγκεκριμένα προβλήματα.
4. Προσθέσεις εσωτερικούς συνδέσμους
Σύνδεσε το άρθρο με τις κατάλληλες υπηρεσίες, τις μελέτες περίπτωσης και άλλο υλικό.
5. Προσαρμόσεις το περιεχόμενο στη σημερινή πρόθεση αναζήτησης
Σήμερα ο χρήστης μπορεί να περιμένει κάτι εντελώς διαφορετικό από ό,τι πριν από τέσσερα χρόνια.
6. Βελτιώσεις το CTA
Ένα καλό άρθρο δεν πρέπει να τελειώνει μόνο με τελεία.
Αν πρόκειται να υποστηρίξει την επιχείρηση, πρέπει να οδηγεί τον χρήστη στο επόμενο λογικό βήμα.
Τι γίνεται με τις landing pages;
Εδώ το πρόβλημα μπορεί να είναι ακόμη μεγαλύτερο.
Μια landing page δημιουργείται για μια καμπάνια. Η καμπάνια τελειώνει. Ο προϋπολογισμός απενεργοποιείται. Η ομάδα περνά στο επόμενο έργο. Η landing page παραμένει.
Μετά από δύο χρόνια, η εταιρεία έχει 80 σελίδες προορισμού. Ορισμένες δεν προβάλλουν πλέον την τρέχουσα προσφορά. Ορισμένες δεν έχουν επισκεψιμότητα. Ορισμένες ανταγωνίζονται θεματικά άλλες σελίδες. Ορισμένες εξακολουθούν να είναι ευρετηριασμένες.
Δεν αποτελεί περιουσιακό στοιχείο απλώς και μόνο επειδή το URL εξακολουθεί να υπάρχει.
Κάθε σελίδα πρέπει να έχει συγκεκριμένο σκοπό. Αν δεν έχει, πρέπει να εξετάσουμε αν θα πρέπει να εξακολουθεί να υπάρχει.
Το ανενεργό περιεχόμενο κοστίζει περισσότερο από τον χώρο στον διακομιστή
Το κόστος δεν οφείλεται κυρίως στο ότι μια παλιά σελίδα καταλαμβάνει μερικές εκατοντάδες kilobyte.
Το πρόβλημα είναι επιχειρηματικό;
- Η εταιρεία μπορεί να πλήρωσε για τη σύνταξή της.
- Πλήρωσε για τον σχεδιασμό.
- Πλήρωσε για τη δημοσίευση.
- Κάποιες φορές πλήρωσε και για SEO.
- Αφιέρωσε χρόνο από τους ειδικούς της.
- Και στη συνέχεια σταμάτησε να τη χρησιμοποιεί.
- Υπάρχει επίσης και το κόστος ευκαιρίας.
Η ομάδα μπορεί να δημιουργεί άλλο ένα άρθρο για παρόμοιο θέμα, ενώ θα μπορούσε να βελτιώσει και να επαναχρησιμοποιήσει το υπάρχον υλικό.
Είναι σαν μια εταιρεία να έχει μια αποθήκη γεμάτη προϊόντα, από τα οποία πουλάει μόνο ένα μικρό ποσοστό, αλλά αντί να αναλύσει την αποθήκη, να παραγγέλνει συνεχώς νέα εμπορεύματα.
Το περισσότερο δεν σημαίνει πάντα και καλύτερο.
Πώς να εντοπίσεις το ανενεργό περιεχόμενο;
Το απλούστερο είναι να ξεκινήσεις με έναν έλεγχο.
Δεν χρειάζεσαι εξαρχής ένα περίπλοκο σύστημα AI. Χρειάζεσαι μια λίστα με URL και δεδομένα.
Στη συνέχεια, μπορείς να καθορίσεις για κάθε σελίδα:
- Επισκεψιμότητα: υψηλή / μέτρια / χαμηλή
- Ορατότητα: αυξάνεται / σταθερή / μειώνεται
- Μετατροπές: δημιουργεί / δεν δημιουργεί
- Επικαιρότητα: επίκαιρη / χρειάζεται αλλαγές / παρωχημένη
- Επιχειρηματική σημασία: υψηλή / μέτρια / χαμηλή
- Δυναμική: αξίζει να αναπτυχθεί / αξίζει να συνενωθεί / αξίζει να γίνει ανακατεύθυνση / αξίζει να αφαιρεθεί
Μετά από έναν τέτοιο έλεγχο, τα πράγματα αρχίζουν να γίνονται ενδιαφέροντα.
Γιατί ξαφνικά, αντί για το ερώτημα: «Τι θα γράψουμε αυτόν τον μήνα;»
προκύπτει το ερώτημα: «Ποιες από τις 500 υπάρχουσες σελίδες μας μπορούμε να επαναφέρουμε στη ζωή;»
Η AI μπορεί να δημιουργήσει έναν χάρτη όλου του περιεχομένου
Σε μεγάλους ιστότοπους, η χειροκίνητη ανάλυση εκατοντάδων ή χιλιάδων σελίδων γίνεται γρήγορα πρόβλημα.
Εδώ η AI μπορεί να λειτουργήσει ως αναλυτικό επίπεδο.
Μπορείς να της δώσεις δεδομένα σχετικά με:
-
URL,
-
τίτλο,
-
περιεχόμενο,
-
ημερομηνία δημοσίευσης,
-
επισκεψιμότητα,
-
λέξεις-κλειδιά,
-
θέσεις,
-
κλικ,
-
μετατροπές,
-
κατηγορίες,
-
υπηρεσίες,
-
διασύνδεση.
Στη συνέχεια, το σύστημα μπορεί να ομαδοποιεί τις σελίδες και να προτείνει πιθανές ενέργειες.
Για παράδειγμα:
ΕΝΗΜΕΡΩΣΕ
Το περιεχόμενο έχει δυναμική, αλλά χρειάζεται αλλαγές.
ΕΜΠΛΟΥΤΙΣΕ
Η σελίδα έχει ορατότητα, αλλά δεν καλύπτει αρκετά ολοκληρωμένα την πρόθεση αναζήτησης.
ΣΥΝΕΝΩΣΕ
Πολλά κείμενα αφορούν το ίδιο θέμα.
ΚΑΝΕ ΑΝΑΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ
Η σελίδα δεν δικαιολογείται πλέον από μόνη της, αλλά το θέμα της μπορεί να καλυφθεί από έναν άλλο πόρο.
ΔΙΑΤΗΡΗΣΕ
Η σελίδα έχει χαμηλό αριθμό επισκέψεων, αλλά εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη επιχειρηματική λειτουργία.
ΑΦΑΙΡΕΣΕ
Δεν υπάρχει πλέον λόγος να διατηρείται.
Αυτή είναι πολύ πιο ενδιαφέρουσα χρήση της AI από την αυτόματη δημιουργία περισσότερων κειμένων.
Πρώτα ανάκτησε, μετά δημιούργησε
Στο content marketing υπάρχει ο πειρασμός της συνεχούς αύξησης της παραγωγής.
Περισσότερα άρθρα...
Περισσότεροι οδηγοί...
Περισσότερες landing pages...
Περισσότερες αναρτήσεις...
Περισσότερες λέξεις-κλειδιά...
Όμως ο αριθμός των σελίδων από μόνος του δεν αποτελεί στρατηγική.
Η Google επισημαίνει ρητά ότι η δημιουργία μεγάλου όγκου περιεχομένου κυρίως με στόχο την προσέλκυση επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένης της εκτεταμένης χρήσης αυτοματοποίησης χωρίς επαρκή αξία για τον χρήστη, αποτελεί προειδοποιητικό σημάδι.
Γι’ αυτό το ώριμο content marketing πρέπει να περιλαμβάνει και ένα δεύτερο στάδιο: τη συντήρηση και την επαναχρησιμοποίηση του υπάρχοντος περιεχομένου.
Η στρατηγική περιεχομένου πρέπει να έχει κύκλο ζωής
Το καλό περιεχόμενο δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως προϊόν μιας χρήσης.
Πρέπει να έχει τον δικό του κύκλο ζωής: Ιδέα → δημοσίευση → μέτρηση → ανάλυση → ενημέρωση → επαναχρησιμοποίηση → περαιτέρω μέτρηση.
Μερικές φορές το επόμενο στάδιο θα σημαίνει εμπλουτισμό. Άλλες φορές ενημέρωση. Άλλες φορές συνένωση αρκετών υλικών. Άλλες φορές αλλαγή του CTA. Κάποιες φορές ανακατασκευή ολόκληρης της σελίδας. Και μερικές φορές διαγραφή.
Και αυτό το τελευταίο αποτελεί επίσης μέρος της διαχείρισης περιεχομένου.
Δεν χρειάζεται κάθε δημοσιευμένη σελίδα να υπάρχει για πάντα.
Το πιο ακριβό περιεχόμενο δεν είναι εκείνο που κόστισε περισσότερο
Το πιο ακριβό μπορεί να είναι εκείνο που έχει ήδη πληρωθεί, αλλά έχει πάψει να αξιοποιείται.
Αν μια εταιρεία έχει δημιουργήσει εκατοντάδες σελίδες μέσα σε χρόνια, πιθανότατα διαθέτει μια τεράστια βάση γνώσεων.
Το πρόβλημα μπορεί να είναι απλώς ότι κανείς δεν την αναλύει πλέον.
Πριν παραγγείλεις λοιπόν άλλα 20 άρθρα, έλεγξε τα προηγούμενα 200. Ίσως να μη χρειάζεσαι περισσότερο περιεχόμενο. Ίσως χρειάζεται να ενεργοποιήσεις ξανά αυτό που ήδη έχεις.
Και ακριβώς εδώ η AI μπορεί να είναι πραγματικά χρήσιμη. Όχι ως γεννήτρια εκατοντάδων ακόμη σελίδων. Αλλά ως εργαλείο που βοηθά στην ανάλυση του υπάρχοντος περιεχομένου, στον εντοπισμό συσχετίσεων και προβλημάτων, καθώς και στον προσδιορισμό των σημείων όπου αξίζει να επενδυθεί ξανά ανθρώπινη εργασία.
Γιατί μερικές φορές το καλύτερο νέο περιεχόμενο είναι εκείνο που έχεις ήδη δημιουργήσει — απλώς έχεις πάψει προ πολλού να το αξιοποιείς.
Λίστα ελέγχου: έχει η εταιρεία σου περιεχόμενο που δεν αποδίδει;
Έλεγξε:
-
Γνωρίζεις το 10-20% των σελίδων που αποφέρουν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας;
-
Γνωρίζεις ποιο περιεχόμενο φέρνει μετατροπές;
-
Έχεις σελίδες που εδώ και πολλούς μήνες δεν λαμβάνουν σχεδόν καθόλου επισκεψιμότητα;
-
Γνωρίζεις ποια άρθρα έχασαν επισκεψιμότητα τον τελευταίο χρόνο;
-
Έχεις αρκετά υλικά για το ίδιο θέμα;
-
Υπάρχουν ακόμη στον ιστότοπο landing pages από παλιές καμπάνιες;
-
Περιγράφουν κάποια άρθρα μια προσφορά που δεν ισχύει πλέον;
-
Περιέχουν τα παλιά κείμενα επικαιροποιημένα δεδομένα;
-
Συνδέονται καλά τα σημαντικότερα άρθρα μέσω εσωτερικών συνδέσμων;
-
Ελέγχεις αν υπάρχει ήδη παρόμοιο υλικό πριν γράψεις ένα νέο άρθρο;
-
Χρησιμοποιείς AI για την ανάλυση του υπάρχοντος περιεχομένου και όχι μόνο για την παραγωγή του;
Αν απαντάς «όχι» σε αρκετές ερωτήσεις, ίσως το πρόβλημα στη στρατηγική περιεχομένου σου να μην είναι η έλλειψη περιεχομένου.
Το πρόβλημα μπορεί να είναι ότι έχεις πάρα πολύ περιεχόμενο και δεν το διαχειρίζεσαι επαρκώς.
Γλωσσάρι
Περιεχόμενο που δεν αποδίδει - ανεπίσημος όρος για περιεχόμενο που υπάρχει σε έναν ιστότοπο, αλλά δεν παράγει πλέον σημαντική επιχειρηματική αξία, επισκεψιμότητα ή αλληλεπίδραση.
Content decay - η σταδιακή μείωση της αποτελεσματικότητας υπάρχοντος περιεχομένου, π.χ. της ορατότητας, της επισκεψιμότητας ή των μετατροπών.
Content audit - συστηματική ανάλυση του υπάρχοντος περιεχομένου ως προς την ποιότητα, την επικαιρότητα, την ορατότητα και την επιχειρηματική του αξία.
Content refresh - ενημέρωση υπάρχοντος περιεχομένου με στόχο τη βελτίωση της επικαιρότητας, της ποιότητας, της χρηστικότητας και της ανταπόκρισής του στις ανάγκες των χρηστών.
Content consolidation - συνένωση αρκετών παρόμοιων υλικών σε έναν πιο ολοκληρωμένο πόρο.
Search intent - η πρόθεση του χρήστη πίσω από ένα ερώτημα που πληκτρολογεί σε μια μηχανή αναζήτησης.
Κανιβαλισμός περιεχομένου - η κατάσταση κατά την οποία αρκετές σελίδες του ίδιου ιστότοπου ανταγωνίζονται για παρόμοια ερωτήματα ή προθέσεις αναζήτησης.
Internal linking - σύνδεση μεταξύ σελίδων στο πλαίσιο ενός ιστότοπου.
Content lifecycle - ο κύκλος ζωής του περιεχομένου, από τη δημιουργία, τη δημοσίευση και τη μέτρηση έως την ενημέρωση, την επαναχρησιμοποίηση ή τη διαγραφή.
